2010年实现旅游总收入78亿元，旅行社发展到150家，星级饭店40家，景区点30个……在日照“十一五”旅游产业发展规划中，市旅游部门认真描绘了全市旅游发展蓝图。 
    旅游业是海滨日照的重要产业，在打造中国水上运动之都和国际水准的海滨度假城目标吸引下，市旅游业发展始终坚持政府主导、社会参与、市场运作等原则，构建以海滨为中心，海山古林兼备，人文、自然景观和海滨民俗三位一体的旅游格局，计划2010年接待海外游客12万人，国内游客1520万人，旅游创汇3300万美元，旅游总收入78亿元。发展四星级以上饭店5家，4A级景区4家。 
    在发展规划中，全市将实现吃、住、行、游、购、娱协调发展，通过对现有30家旅游饭店有计划的装修改造，重点解决食宿档次低和旺季住宿难问题。充分发挥旅行社龙头带动作用。到2010年，国际旅行社将发展到5家，创建旅游商品生产厂家和销售商场共20家，特色商品一条街两条。 
    在客源市场开发上，全市将集中力量抓好国内市场的三线开发：沿亚欧大陆桥线，日照至北京、哈尔滨线，京沪、京福线；国际市场主要以日照至平泽客箱班轮为依托，重点开发韩国市场，并开拓港、澳、台和俄罗斯、日本等市场。